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          “互聯網+文日之內優化”逆勢上行 文娛消費 雲端真精彩

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            圖表來源:人民視覺 數據來源:國傢統計局

            在常態化疫情防控中,我國經濟社會運行逐步趨於正常,生產生活秩序加快恢復,應對疫情催生並推動瞭許多新產業新業態快速發展。以互聯網、大數據等技術為支撐,新產業拓展應用場景,深化產品應用;傳統產業“長”出新業態,企業加速轉型。

            各行各業正抓住產業數字化、數字產業化賦予的機遇,加快形成發展新動能。

            ——編者

            根據國傢統計局對全國5.9萬傢規模以上文化及相關產業企業調查,一季度,全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入16889億元,比上年同期下降13.9%;文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入5236億元,增長15.5%。

            應對疫情催生並推動的文娛新業態快速發展,呈現出哪些亮點鬥羅大陸?隨著國內疫情防控形勢持續向好,如何進一步促進文化消費回補、釋放消費潛力?記者進行瞭采訪。

             ●復工復產穩步推進,消費熱情不斷恢復

            “小孩之前報名的線下輔導培訓機構停課瞭,原本計劃去打卡的精品書店、博物館都關門瞭。KTV、電影院也沒法去,有時候心裡頭還真挺癢癢。”傢住江西省南昌市西湖區繩金塔附近的居民葉楠東說。

            年初本是傳統消費旺季,但今年受疫情影響,春節假期及2月份消費市場受沖擊明顯。以電影業為例,近年來,我國春節檔電影總票房總體呈現上升趨勢,2017年達41.03億元,2018年達69.24億元,2019年為68.68億元。“院線無法推出新品,我們預計2020年一季度電影業損失較大。”中國社會科學評價研究院院長荊林波表示。

            我國消費長期向好趨勢沒有改變。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為,疫情對消費需求的影響,並不是人們的需求消失瞭,而是許多需求被壓抑瞭,之後可能會迎來補償性反彈。

            隨著國內疫情防控形勢持續向好,線下文娛產業復工復產穩步推進,廣大群眾的文娛消費熱情也在不斷恢復。以電影為例,3月26日,阿裡影業旗下燈塔研究院發佈的《2020年中國電影市場復蘇策略報告》顯示,當前,電影制投、宣發、放映方都在積極準備復工,電影市場逐步進入復蘇階段。平臺用戶數據顯示,八成觀眾影院觀影意願強烈,近半數用戶表示疫情結束後觀影頻率會有提升。2月底,蘇寧影城推出“獅來運轉”觀影套郝銘鑒去世餐之後,通過預售和多元套餐的形式,三天銷量超5000套,套票有效期可延長至今年底。

            各部門、各地區按照有序開放、分區分級等原則,在做好疫情防控的前提下,不斷為老百姓提供更安全的消費產品和消費場所,促進消費回補。5月1日起,北京地區博物館陸續恢復開放,公眾可預約參觀;首都圖書館和北京畫院美術館恢復開放,市區兩級公共圖書館和美術館可根據自身條件有序恢復開放。上海市具備開放條件的博物館、美術館、公共圖書館、文化館、社區文化活動中心也在近日恢復開放。

             ●在線文娛爆發式增長,亮淘寶網點頻現

            “疫情期間,人們替代性地通過在線方式來滿足文娛需求,比如觀影觀劇、聽音樂、玩遊戲、看直播等。”魏鵬舉說,用戶規模、點擊率、活躍度、內容產量等多個指標都證明,在線文娛迎來爆發式增長,催生瞭一批新型、升級的文娛消費。

            ——在線教育消費升溫,成為億萬學生剛需。

            “兩個月前,我報名瞭猿輔導系統班培訓。每次考完後,老師會根據試卷給出詳細分析,提出很多建議,提示你去做哪些題鞏固、提升、熟練。”河北保定初三學生劉奕含說。

            “在線教育的滲透率在加速。”猿輔導在線教育副總裁李鑫說,相比傳統教育培訓模式,在線學習展現的優質教育資源、雙師陪伴式服務、強交互體驗及個性化學習方式,贏得瞭越來越多消費者的認可。

            阿裡統計數據顯示,“停課不停學”期間,全國14萬所學校、290萬個班級在釘釘開課,覆蓋1.2億名學生,350萬名教師在釘釘上當起瞭主播。

            ——在線休閑娛樂消費猛增,看片K歌蹦迪都沒落下。

            相關機構統計數據顯示,2月在線視頻領域頭部平臺,月均活躍用戶數均達到或超過2019年最高點,其中在多部獨播優質內容帶動下,愛奇藝APP月活用戶達6.06億,創歷史新高。百度搜索大數據顯示,娛樂節目與話題關註度持續增長。

            “面對觀劇需求的增長,我們有意識地加強瞭內容和運營策劃,密集推出主題劇集片單,打通劇、綜、影、漫、少兒各久就熱視頻精品免費2018品類資源。”優酷COO莊卓然說。

            騰訊音樂娛樂集團市場負責人陳默說,全民K歌APP、QQ音樂在線看片不卡宅傢公益課、酷狗音樂少兒音樂課堂、酷我音樂線上公益相聲直播等產品受歡迎,音樂與在線教育、少兒藝術、曲藝的聯結讓用戶體驗更豐富。

            “雲蹦迪”也受追捧。近日,上海外灘W酒店在飛豬直播玩起瞭蹦迪,引發超8萬粉絲在線“雲蹦迪”,其中不乏爺爺奶奶輩的粉絲。

            ——在線運動消費走俏,塑形健體兩不誤。

            “我在一款健身類APP上花瞭399元,購買瞭14天的‘陪’訓課課程,效果還不賴。”上海某高校大在線黃網站四學生小慧說。如今,越來越多人開始“雲健身”,小紅書上有關健身打卡的內容增多,嗶哩嗶哩上“美麗芭蕾”等健身類視頻成為熱門。

            2月6日起,口碑聯合全國近百傢本地生活領域商傢,發起“1000小時免費公開課”直播項目。杭州、上海、成都、重慶等地上百傢健身房與舞蹈培訓機構參與其中,滿足大量用戶宅傢體驗專業健身教學的需求。

            蘇寧體育集團常務副總裁王冬說,PP體育通過免費開放賽事版權、推出“在線健身共享計劃”等措施,滿足用戶“雲運動”需求。

            “數字文娛產業異軍突起、逆勢上揚,數字文旅消費成為新熱點和趨勢。”魏鵬舉認為,“文化+互聯網”“文化+電商”進一步發展,電影長期固守的線下優先發行模式被突破,4K+5G+VR/AR技術與文娛更深度融合,新業態、新模式、新技術帶來瞭新體驗。

             ●擴容提質,進一步釋放消費潛力

            相對於線上的熱火朝天,線下文娛消費還在逐步復蘇中。“線下文娛產業復工復產取決於疫情控制,必須高度重視防護工作。”荊林波說,線下文娛產業天然的近距離社交,對防護工作提出進一步要求,如電影院可以探討分步復工復產,選一部分電影院做試點,實行流量限制管控,推行“非滿座”服務。

            釋放消費潛力,需要多方合力。

            政策扶持少不瞭。魏鵬舉認為,對於文娛場館、文創園區,可考慮給予租金補貼和一定的流動性支持。要通過招聘獎勵、稅費優惠等政策,穩定文創從業人員的“飯碗”。

            文旅部有關負責人介紹,目前正積極為文化和旅遊企業紓困解難,落實財政、稅收、金融等政策,幫扶企業努力降低疫情影響,增強數字文旅企業的發展信心和後勁。

            產業鏈上下遊也在互幫互助。當前,影視劇組金球獎新聞陸續有序開工。停工期間,浙江橫店影視城推出各項減免政策;優酷也對上遊供應商施以援手,為劇組縮短賬期、提前支付中期款。

            長遠來看,要擴大文娛消費,供給端需要“擴容、提質”。23個部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》。

            魏鵬舉表示,應密切結合最新數字技術,切實提高文娛消費的便利性與可觸及性;完善內容管理體制,滿足人們多樣化、細分化的消費需求;鼓勵更多精品,防止泛娛樂化與低幼化導向;通過進一步擴大開放,吸引國際上更多的人才、資本,激活國內文藝創作。

            培養專業創作隊伍,產出優質內容。“最重要的是內容為王,必須在產品設計、作品創作上下功夫,產品要經得住時間考驗。”荊林波認為,目前,我國文創人員數量短缺、素質有待提高,這個短板必須盡快補齊。

            加力打造數字文旅新基建。3月逆天邪神1日,1388歲的佈達拉宮進行瞭首次直播。“雲逛博物館的流行證明,線下文娛消費內容也可以在線上得到很好的滿足。要持續完善數字基礎設施,讓線上文娛消費被更多人體驗。”淘寶內容電商事業部總經理俞峰說。